七法助你做出让人眼前一亮的平面广告设计

来源:中国设计在线 作者:佚名 时间:2016-12-01
作为设计师,我们经常会遇到客户给我们提出这样的要求:这个项目对我们很重要,希望你们做的东西能够惊艳到我,有让人眼前一亮的感觉。眼前一亮,这是继高大上之后又一个让设计师奔溃的词,所谓让人眼前一亮,其实就是要有创新,或者国内市场上还比较少见的设计类型,再简单点说就是客户没见过。尼玛,鬼知道客户都看过些啥啊,难道要用稿海战术去碰运气?还真有很多设计师和设计公司是这么做的,不过如果没有方向的话,再多的稿件扔过去也不会有搞头,还好有一点可以肯定,就是我们看的设计(至少是好设计)要比客户多很多,比他们接收新设计信息要快,也比他们要有想法,所以我依然可以总结出一些套路。 

    1、创造空间感                                   
    人的眼睛更喜欢有空间有层次的东西,这也是为什么3D电影比2D电影给我们带来的感官刺激要更强的原因,做设计的时候我们也可以去创造空间感,使设计里的元素在视觉上有前有后,有远有近,就像我们在现实中看到的场景一样。我们可以通过以下方法制造空间感:把主体3D化、添加倒影、利用有空间感的背景、在图层最后和最前面分别加一些小的、大的元素,并且模糊处理(模仿单反相机的景深效果)等。

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    2、用大文字做主体  

    大的东西总是容易吸引人的注意力,主题文字、主要卖点是我们最想要表达的东西,但是通常我们的做法是通过创造一个图形元素来表达这个主题,然后把主要文字放在旁边做标题,结果老被客户要求,标题再大点再大点,大你妹啊,老子辛辛苦苦磨了1天的画面就缩成了一点放在角落。其实,见多了以图形为主的设计,我们也可以把文字作为主体,比如促销广告,把大大的促销文字放在画面正中央,是吸引人家注意的最有效方法之一,简单直白,一目了然。在LOGO设计中也经常用到这种处理方法,不需要额外创造一个图形,而是把品牌名称本身做成LOGO图形。不过被当做视觉主体的文字必须要有细节,让人有东西看,那些大而空的东西给人的感觉,就好像带上VR设备看凤姐的证件照(又用凤姐举了一次例,对不起,完全出于情不自禁)。在头像素描的作品里大家见过画婴儿的吗?我是没见过,但是画老年人素描头像却是最常见的,因为婴儿个个皮光肉滑没东西表现,而老年人脸上布满了沧桑,画出来很“美”。所以通过给文字做一些质感、重新设计文字、或者在文字里面加入一些小的视觉元素可以让你的设计更耐看。

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    3、制造动感  

    运动着的东西总是比静的东西更吸引人的注意,其实对于动物来说也是如此,例如蛇、青蛙等动物只能注意到会动的东西,静止的东西会直接被忽视。对于视频来说运动当然不是问题,但是平面设计是无法动起来的,不过真正的运动和动感是两回事,虽然动不了,但我们仍然可以通过一些小技巧制造动感,例如:把物体掷在空中、把多个物体按一定的运动轨迹摆放、加入一个正在运动的人或者动物,又或者利用视觉矛盾制造动感,都可以让平面的设计“动起来”。


▲把元素抛在空中形成一定的运动轨迹制造动感


▲使用正在运动的人并让其与画面中的元素形成互动以制造动感

▲利用视觉矛盾制造动感

    4、采用混搭的表现形式

    敢于创新的人永远不会拘于某一种风格,就好比穿衣打扮,会混搭的人总能从人群里跳出来。设计里也有很多采用混搭风格设计出来的作品,但是大家也要注意,并不是随便把一些不相关的东西搭在一起都会好看,其实怎么混搭本身就是一门学问,很难一两句话说清楚,需要大家在借鉴与模仿中去尝试。这里给大家介绍几种常用的混搭组合:实景与手绘、线描混搭,3D与手绘混搭、实物与平面混搭,颜色混搭,现代与复古混搭,中国风与与西方元素混搭。

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▲产品与手绘混搭

▲人物与矢量图混搭

▲人物与纸材质混搭


▲以上是国内著名摄影师陈漫为范冰冰拍摄的一组作品,运用了中国元素与西方元素混搭、立体与平面混搭的形式。


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