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2017年网站SEO最重要的四项指标

2017-07-20T10:41:12 来源:设计前沿收集 作者:Aleh Barysevich
本篇原文(2017's Four Most Important Ranking Factors, According to SEO Industry Studies)作者为Link-Assistant.Com的创办人暨首席营运长Aleh Barysevich

Google的演算法不断的变化,本文列举出四项2017年SEO最重要的指标是基于SearchMetrics、 Backlinko以及原作者公司的研究而撰写,内容有随我个人经验而些微调整:

1.内容Content

内容一直以来都是最重要的Google排名要素,而在最近几年中,随着Google演算法不停的进步,认真的为网站产出优质的文章所带来的影响力愈来愈强劲。

事实上,在Search Metrics的研究报告中显示,排名前20的搜寻结果中,只有53%有在标题中带入关键字词,只有不到40%在 中放置关键字词,且这个数字正在逐年下降,从中清楚的表明了,Google最重视的是文章的相关性,而非用关键字的推叠量来决定排序。


究竟,具"相关性"的内容是什么样子的? 答案是:【全面性】

你可以试着搜寻"米格鲁",观看搜寻结果第1页的内容

Google搜寻米格鲁

你会看到出现的结果包含了综合性的维基百科/ 特征/ 性格/ 优缺点/ 新闻讨论等等,这是你想了解米格鲁时会想知道的一切。

“语义搜寻"就是体现在这个地方,蜂鸟(Hummingbird)以及RankBrain等演算法会在演算的过程中击退虚假的关键字堆叠。

Backlinko也发现,丰富的(长)内容会较短篇的内容排名佳,猜测是因为页面内可以更加详细的描述所传达的讯息。另外SearchMetrics发现,手机使用者浏览画面长度通常只有电脑使用者呈现的2/3,而且,使用手机占比还在不断的攀升中。

= 如何优化 =

页面的内容会影响各种排名要素,如跳出率(Bounce Rat)及点击率(CTR),为了达到最好的效果,必须让你的内容最全面性的符合使用者需求。例如,如果你希望使用者搜寻「订做沙发」时能看到你的网站,你就必须让网站涵盖了各种和订做沙发相关的知识及内容(EX:订做沙发的案例/ 订做沙发的流程/ 订做沙发要注意的事项/ 为什么要订做沙发)。

你可以试着:

寻找网站内容较为薄弱的页面
EX:一个页面中的文字叙述不到100个字,而且完全没有图片;那么你应该要让文字更丰富,在页面中放入更多使用者想看到的图片甚至影片。 每一个页面要更专注于说明【一件】更细微的事情
EX:你已经有一篇文章告诉使用者订做沙发要注意的事情,但你可以有一个页面专门讲沙发的皮/布如何挑选,再有一个页面专门讲沙发内的内馅填充物的影响。 提升你在某一个小范围的权威性
这个部份我的解理是,你需要成为行业中的网路知识领导者,藉由丰富的内容让真正想要购买/有兴趣的使用者,对你的品牌更有信任感。

2.外部连结/反向连结(Backlinks)

外部连结依然是一项相当重要的Google排名要素,经过这么多年,Google已经愈来愈能判断连结品质的好坏,更多的外部连结会带来更多的分数,但前提是,你所带来的外部连结是来自不同来源且具有权威性的网站。

在2017年要拥有强大连结分数的关键是建立使用者渴望的内容,并且竭尽所能的将你的内容推广出去,当其它同业中的权威人士将连结连到你所撰写的内容时,Google会读取你的外部连结文字,并判定你的内容相关性。

当你撰写的内容获得更多的高品质外部连结,则代表你达成三个重要的排名讯号:外部连结数量权威性连结外部连结多样化

要注意的是,社群讯号的主要作用之一,是获得更多高品质的外部连结,SearchMetrics发现排名位置和社群讯号的强度,与所有社群媒体皆有高度相关性,虽然Facebook仍然是使用者关注度最高的平台,但其它可以经营的社群媒体也是相当重要的。

= 如何优化 =

有许多的方法可以处理外部连结建设,但它们都可以归结为内容行销。第一步:建立高品质的内容。第二步:推广内容。

如果你不知道从何开始,我建议你阅读由Anna Crowe所撰写的2016's important link building strategies。如果你在建立原创内容遇到了困难,可以试着使用摩天大楼连结架构技巧(Skyscraper link building technique),找出其它人拥有大量外部连结的相关内容,使用更详细的文章来改进其内容,然后把你所撰写的内容努力的向外推广出去。

如果有预算的话,我建议你使用连结研究软体(link auditing software)来让你的连结建置得更好:

侦测你的内容有多少外部连结,并了解这些连结的品质。消除垃圾及低品质外部连结,如果不能够删除,则使用disavow的方式处理。
ARNO:在台湾绝大部份SEO业者是使用大量的外部连结来提升SEO排序,主要原因是因为,好的内容往往需要业主的配合,这样太过麻烦也很花时间,但如果你真的下定决心要把网站的SEO做得很好,请至少每一个礼拜为你的网站产出一篇高相关度的高品质内容,做不出来/很难写,永远是失败者的借口。

3.行动装置体验优先

在2016年SEO最大的变化之一是,Google转为以行动装置优先收录索引这一项转变,这意味着Google会优先收录拥有行动版网页的网站,而不是只有电脑版的网站。

行动装置优化是一个非常重要的排名要素,根据SearchMetrics的数据,在各个国家排名前100名的网站,都拥有适合的行动装置解决方案。

在2017年,你的行动版网站和电脑版网站拥有相同的内容,将变得前所未见的重要,行动装置友善是未来的准则,而且【85%的所有网站现在都符合Google的移动设备适用标准】(连结)。甚至我会认为,你不只是要注意行动版网页的内容,而是在建置网站的时候,就应该优先考虑手机使用者的画面呈现,再来考虑其它装置使用者的体验。

警告:根据Google的说法,如果您正在建立网站的行动版本,在它完成之前不要正式上线。发布不完整或零碎版本的行动网站,可能会对网站排名造成伤害,最好在行动版网站准备就绪前,将你的网站对外保持为桌电版网站。

此外,页面读取速度是另一项重要的排名因素,它对于使用者体验影响甚深,电脑版网站应该3秒内读取完毕,而行动版网站则应该在2秒甚至更短的时间完成(根据SearchMetrics所述,排名最佳的网站,其行动版网站的读取速度比电脑版快了1秒以上)。

= 如何优化 =

使用Google Search Console加入并验证你的行动版网站。使用结构化资料测试工具确保你的电脑版及行动版网站都拥有相同的结构化标记。确保robots.txt测试工具能够正常的读取你的行动版网站。使用Google Page Speed Insights测试网站读取速度,如果你的网页读取过慢,请使用测试工具找出未经压缩的内容、网页错误及其它问题,从而提升网站速度。

还有许多其它技术因素会在网站的排名当中发挥重要的作用,这些因素包括:

加密: Backlinko发现,https网站和搜寻结果第1页之间的强烈相关性,SearchMetrics确认,45%的顶尖网站都有使用https加密(在2015年仅有12%)。

Google在2014年时即证实,拥有强大的https加密的网站,排名将优于http网站,而从2017年起,若你的网站没有使用https加密,在Google Chrome浏览器中将被标示为"不安全"(近期是改为显示惊叹号)。

H1以及H2标签:从今年开始,有愈来愈多的著陆页面使用H1以及H2标签,SearchMetrics发现,至少使用一个H2标签会和更好的SEO排序是有关联性的。

锚点文字(Anchor text):完全比对的连结文字锚点依然对SEO排名有很大的影响,但如果你的连结点击后显示的是不自然或垃圾的内容,你可能会面临企鹅演算法(Penguin Update)的惩罚,你要做的是让你的锚点文字充满多样化而且自然的呈现。

弹出式广告:为了与Google强调行动优先同调,截至2017年01月10日,Google开始打击会干扰使用者的弹出式广告,这意味着任何包含主要内容CTA的网页,若使用者点击时跳转到新的视窗或不同网域,可能会受到惩罚。例外情况包含了登入对话框、不过于明显的小型横幅以及法律要求的视窗(EX:年龄验证)。

= 如何优化 =

使用https加密。使用H2标签,尤其是如果你网站的关键重要页面没有使用的话,请马上加上。确保你的锚点文字是多样化且在语意上是相关的。在网站所有页面中移除弹出式视窗(未经使用者点击的)。

总结

SEO是一个永不停歇的行业,在过去的几年中,我们能看到Google不停的促进搜寻结果呈现更丰富的内容、更优质的连结、和更好的行动版体验,其它的排名要素当然也很重要,并会为你的网站带来更好的排序,但如果你能够优先改善本文中提到的排名要素,那么我相信你的网站一定会在搜寻结果中脱颖而出。